『イケてるお爺さん』『イケてるお婆さん』とは、慶応義塾大学商学部・清水聰（しみずあきら）教授が考えた、高齢者を評価するモノサシの一つです。
個人消費のマーケットで、とくに情報感度が高い高齢者をこのように呼んでいます。
清水聰教授によれば、これまで ”活発な消費行動は若年層や勤労世代のもの” という認識から、マーケティングにおいては、高齢者が無視されてきたようです。
しかし、アンケート調査などの分析から、「情報感度」という視点でとらえると、『イケてるお爺さん』『イケてるお婆さん』の姿が浮かび上がってくるとのこと。
高齢者を対象としたマーケットは、介護や医療など特定の分野だけと思ったら大きな間違いです。
イケてる高齢者の条件は異性との付き合い？
清水聰教授がおこなった調査は、以下の２つによるものです。
- ３年間おなじ高齢者におこなったアンケート調査
- ５０歳以上の人の商品小売店における１０年間の購入履歴データの分析
対象となった高齢者の生活水準はわかりませんが、年金の受給額や貯蓄額を考えると、若い世代より、購買力が高いことは間違いないでしょう。
大事なポイントは、高齢者の消費行動には、どうやら異性が関係しているらしいということ。
異性にたいする意識は高齢者になっても変わらない
異性とのつき合いに、年齢は関係ありません。
若い人には若い人同士のワクワク感がありますが、それは中高年や高齢者になっても同じこと。老人ホームで、新しい出会いを見つける人もいます。
同窓会などでひさしぶりに会って、しばらく話をしているうちに気持ちは当時にタイムスリップ。気持ちが若返りますが、相手の顔も若く見えてくるから不思議です。
イケてるお爺さんや、イケてるお婆さんの特徴として、異性の友人が多いようです。人生１００年といわれる時代にあって、５０歳、６０歳はまだまだこれからということでしょう。
身だしなみが大事！ブランド選びにもこだわりが
異性とのつき合いで大事なのは、まず見た目。
高齢になっても、やることは同じですが、若い時と違って、あまりラフな格好もできません。車も食事する店も、ランクアップすることに。
- キチンとした身だしなみ
- 相手を楽しませる話題
身だしなみといえば、ブランドも無視できませんが、若い時のブランド志向とは別。
ブランドを選ぶポイントには、「信頼性」「機能性」「話題性」の３つが考えられますが、高齢者の場合、とくに信頼性を重視する傾向があるようです。
たしかに高齢者が、ブランド品を話題性で買うということは少ないでしょう。若い人は、この３つのポイントに対するウェイトがほぼ変わらないとのことですが、なんとなくわかります。
ブランド品でなくても、高い品質のものを身に付けると、気持ちがトキメキます。
異性に会うときの自信にもつながり、その前向きなモチベーションが、心身ともに若返らせてくれるようにも感じます。
異性の気を惹く話題作りには、旅行や食事、セミナー参加など、多少の経験の積み重ねと努力が必要です。これも、イケてるお爺さん、イケてるお婆さんになるための重要なポイント！
異性との話題で、病気や腰痛・関節痛の話はタブー！
健康管理にも敏感
イケてるお爺さん、イケてるお婆さんでいるためには、健康管理は欠かせません。
実際、見た目だけでなく、異性とのつき合いが多い高齢者には、健康管理に気を付けている人が多いようです。
健康でなければ、食事をするのも旅行をするのも楽しくありません。特に、異性と一緒なら。
結婚相談所でパートナーを見つける
社交的な性格の人であれば、同窓会やサークルなどで異性と交流する機会が多いと思います。
しかし、内向的な性格だと、他人との付き合いそのものが徐々に少なくなっていき、やがてひきこもりのような状態になる人も少なくありません。
結婚相談所というと、結婚だけを目的とした若い人たちのための組織と思われるかもしれません。
しかし、なかには中高年専門の結婚相談所があり、結婚にこだわらず、恋愛やパートナー探しとして活用している人も多いそうです。
楽天オーネット スーペリアも、その一つですが、対象年齢が４５歳以上なので、登録している人の価値観が共通していて抵抗感なくパートナーを見つけることができるのが特徴です。
まとめ
いつまでも、イケてるお爺さん、イケてるお婆さんでいたいと思う気持ちは、だれしも同じですが、カッコよくキレイでいるためには、動機が必要。
英会話と似ています。はっきりした目的と使う機会がなければ、いつまでたっても上達しないのと同じです。
他人の視線を気にする、あるいは他人からよく見られたいと思う気持ちが、そのモチベーションを高めてくれます。
生涯独身を宣言する人もいますが、異性とのつき合いによって、それまで気が付かなかった自分を発見することができます。
お金は、貯めるものではなく、使うもの。豊かな人生を創るのも、終活の一つです。
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